İşaret geniş kapsamlı bir ifadedir. Yani işaret kelimesi sadece bir “simge”yi ve/veya “şekil”i ifade etmez. Kişi adları, sözcükler, harfler, logolar, sayılar, birkaç sözcükten oluşan sloganlar, sözcük şekil bileşimleri, üç boyutlu biçimler, jenerikteki veya bir programı takdim sırasındaki kısa melodiler, renkleri de ifade eder. Buradaki kriter, işaret kelimesi henüz marka olarak tescil edilmemiş simgeler için kullanmıştır.